Intervista a Simone Cellitti, nuovo Art Director di Grilli

Questa iniziativa si colloca all’interno di un processo di rinnovamento strategico che Grilli vuole introdurre nel proprio modello di servizi e struttura operativa. La sintonia ed i principi comuni con le chiavi di lettura offerte dal nuovo Art Director sono state le prime basi sulle quali avviare i criteri di presentazione e sviluppo delle linee di prodotto.

Quali sono stati gli elementi che hanno incoraggiato questa collaborazione ?

E’ necessario, nel marcato odierno, essere consapevoli dei modelli di mutamento veloci che avvengono nel settore dell’Interior Design. La globalizzazione ha introdotto fattori positivi, allargando le opportunità, ma anche elementi equivoci sul valore e sui contenuti dei vari prodotti. Il nostro compito è quello di far emergere le differenze. Grilli in questo senso è un esempio di tradizione ed innovazione che può rispondere perfettamente alle caratteristiche di un mercato aggressivo nelle richieste (veloci e molte volte mal definite) ed allo stesso tempo diversificato nei target.

Cosa significa questa diversificazione ?

Uno dei processi che in breve tempo abbiamo attivato all’interno del Management di Grilli è la consapevolezza che il target di prodotto risponde ad utenze molto differenti fra loro. Non esiste più solo il Dealer locale che si pone come interfaccia con il mercato libero. Generalmente questa figura è oggi poco qualificata professionalmente e dovrà essere introdotta una forte revisione anche sul modello di collaborazione commerciale, attraverso specializzazione e formazione strategica sui criteri di vendita. Poi esistono forti differenze fra il mercato estero e quello in Italia che devono essere recepite e “disegnate” per valorizzare al meglio le collaborazioni commerciali.

E’ importante inoltre recepire la presenza delle altre categorie che orientano oggi le Aziende come Grilli su modelli di partecipazione integrata della progettazione con la produzione. Dai sistemi Contract alla Customizzazione totale di prodotto (per eventuali linee disegnate anche da altri Studi in ragione elle esigenze di commessa) oggi tutto deve poter essere sviluppato sapendo perfettamente quali sono le caratteristiche di supporto alla commessa stessa.

Infine non si può trascurare, per un’Azienda dalle forti capacità produttive provenienti da un’esperienza di oltre 50 anni di attività, anche il servizio Grilli Home proprio per l’ambito luxury che, soprattutto in Russia, viene recepito come qualità del Made in Italy all’interno di un servizio globale di Architectural Design.

Quindi state puntando sul Made in Italy come valore implicito della nuova comunicazione ?

Il Made in Italy, per chi come Grilli produce realmente presso il proprio stabilimento, deve essere un fattore distintivo. La tradizione toscana come matrice culturale sarà una delle chiavi di lettura che porteremo al prossimo Salone del Mobile. Sapere che la storia può aiutare a recepire processi di rinnovamento attraverso la tecnica, la tradizione e la valorizzazione del prodotto aiuta a percepire meglio il messaggio di una qualità accessibile a tutti.

I sapori della terra, i colori e le sfumature che raccontano una storia millenaria non possono essere cancellati dalle mode passeggere. Avere una Brand Identity forte e riconosciuta sarà uno degli obiettivi del prossimo futuro. Stiamo sviluppando accordi anche con partner locali che possono confermare sia processi di sostenibilità (dal KM0 alla selezione dei materiali utilizzati) che identità di luogo come fattore incrementale.

Allora vedremo tutto questo al prossimo Salone del Mobile ?

Si, in pochi mesi abbiamo introdotto molti temi che sono in corso di sviluppo e fra loro viaggiano necessariamente in parallelo. I designer che collaborano con Grilli sono stati tutti coinvolti in un processo partecipato di rinnovamento delle linee di prodotto ed allo stesso tempo saranno testimonial sui vari contenuti. Sono tutte personalità che appartengono al territorio ed anche questo riflette un bel modello di identità locale, che potrà sostenere una lettura di Grilli come realtà da apprezzare nel panorama del Design in modo importante.

Al prossimo Salone del Mobile avremo un primo assaggio di questo lavoro, in cui si è solo all’inizio di un percorso che avrà la sua presentazione proprio a Milano. Per questo motivo mi auguro che lo sforzo profuso da tutti, a partire dalla proprietà, possa essere incoraggiato attraverso un confronto diretto proprio in questo primo importante appuntamento.